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為啥現在的中國人都首選美式全銅燈？

發布時間(jian)：2024-05-08    來源：零點照明(ming)    瀏覽(lan)次數：444
第一財經商業數據中心CBNData聯合天貓電器美家事業組共同發布《2017中國互聯網家庭場景消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），報告基于阿里巴巴大數據，深度洞察國人在線上的家庭場景消費行為，揭示出中國家庭場景消費趨勢。從這份報告中，我們將對美式全銅吊燈成為中國家庭首選款式進行解讀，了解它受中國消費者喜愛的主要原因。
 
消(xiao)費(fei)群(qun)體的改變
根據《報告》可知，市場上(shang)(shang)曾經(jing)主(zhu)要(yao)的(de)消(xiao)費(fei)大軍80后(hou)(hou)已(yi)經(jing)退(tui)至第三(san)名(ming)，排在前面兩(liang)(liang)名(ming)分別是95后(hou)(hou)與90后(hou)(hou)，這兩(liang)(liang)個群體連續兩(liang)(liang)年的(de)消(xiao)費(fei)增長率超過(guo)90%，遠高于其他年齡段。相比于上(shang)(shang)幾代(dai)消(xiao)費(fei)的(de)“實用(yong)”消(xiao)費(fei)主(zhu)觀，這一代(dai)消(xiao)費(fei)人群對家居要(yao)求則以簡約、精致、個性(xing)為主(zhu)。
美式風格的形成總共經歷了三個階段，殖民時期美式以精致高貴又不失簡潔為主，到美聯邦時期可以用對稱、精致、典雅來概括整體風格；到最后的鄉村時期美式風格融入自然之美，強調“家”的溫暖與溫馨。延續至今，美式風格的簡潔精致、優雅高貴、溫暖溫馨等因素均保留了下來，完美的契合了當今消費者多重審美觀念。
 
消費整體升級
經濟(ji)水平(ping)的(de)提升，中產家(jia)庭(ting)規模(mo)的(de)擴大，中國居民消費升級的(de)現(xian)象在(zai)生(sheng)活中隨處可(ke)見(jian)。燈作(zuo)為(wei)(wei)“家(jia)”的(de)必需品(pin)，從最(zui)早的(de)普通照明燈具，到現(xian)今的(de)款式、風格(ge)、個性等方(fang)面的(de)改變，價格(ge)不(bu)再是促成(cheng)他(ta)(ta)們(men)購買的(de)最(zui)終因素，風格(ge)、樣式、品(pin)質隨時都可(ke)以成(cheng)為(wei)(wei)影響(xiang)他(ta)(ta)們(men)下單的(de)原因。
以燈飾行業黑馬希爾頓家居為例子，作為2013年的出來的新品牌，可以一躍成為美式燈飾排行前三名，他的成功之處在哪里呢？除去他自身的營銷、品質、直營等因素，定位準確、精準消費是他最重要的原因。品牌精準定位于美式輕奢銅燈飾，產品以簡潔大方、精致優雅為主，十分符合這一代有一定成就、追求高品質的消費人群。
時尚的改變(bian)
色彩明亮、簡單精致的簡約風格是家居消費的主流風格，并且市場占比持續上升，美式、歐式等較為精致的風格也受到年輕一代的歡迎與喜愛，打造更加精致生活方式的吊燈、少發、書架等也保持市場占比的連續增長。
品(pin)味的(de)追(zhui)求
這幾(ji)年，燈(deng)飾行業(ye)的(de)(de)排(pai)名(ming)(ming)在(zai)不停發生(sheng)變(bian)(bian)化(hua)，前幾(ji)年一直(zhi)占(zhan)據前三(san)名(ming)(ming)的(de)(de)飛(fei)利浦(pu)、歐(ou)普、雷士，到現在(zai)已經發生(sheng)變(bian)(bian)化(hua)，根據“生(sheng)意參謀”最新數據，燈(deng)飾排(pai)名(ming)(ming)前三(san)變(bian)(bian)成(cheng)了(le)歐(ou)普、雷士和希爾頓(dun)(dun)燈(deng)。與此同(tong)時，消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)觀(guan)念(nian)也在(zai)發生(sheng)改變(bian)(bian)，個性、精致(zhi)、品質、定(ding)制等詞是淘寶搜索的(de)(de)熱門詞匯，進(jin)入前三(san)名(ming)(ming)的(de)(de)希爾頓(dun)(dun)家居，有一個特點(dian)就是擁(yong)有幾(ji)百種款(kuan)式可供消費者(zhe)(zhe)選擇。由此可見消費者(zhe)(zhe)對款(kuan)式的(de)(de)需求越來大，而(er)誰(shui)能緊跟(gen)消費者(zhe)(zhe)觀(guan)念(nian)走，則誰(shui)就能快速占(zhan)領市場(chang)成(cheng)為勝利者(zhe)(zhe)。

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